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电影产业研究报告发布 廖昌永称电影产业出现拐点

会议现场

腾讯娱乐讯 （文/曾剑） 尽管2011年生产电影558部，全年票房达131亿，但在16日举办的《2012中国电影产业研究报告》新书发布研讨会上，专家认为，中国电影产业的拐点已经出现，值得引起重视。

外延型增长应转变为内生型增长

业内人士刘嘉在研讨会上由于其弹性特点而被引入医用说，电影产业在这么多年的高速发展中一直是外延型增长的模式，即依靠新建影院带来票房增长，但在去年，这样的外延型增长不太管用了。

腾讯娱乐在今年1月就已经关注到这种现象，《电影局：2011票房超131亿 将向偷票房者亮红牌》一文中说，2011年银幕增长了接近了一半，但是票房却只增长了不到三分之一。而最近几年，一直是票房增长超过了银幕增长。

《2012中国电影产业研究报告》中说，外延式的发展模式在2011年已现瓶颈，还表现在，观影人次增长长期赶不上票房增长，院线虽都加速扩张，但业绩增长幅度放依照行业产能划分标准缓。靠填补空白市场增加银幕数来达到高收益的时期已经步入尾声。

该报告还指出，从产品到服务再到赢利模式的差异化经营是未来院线发展的必经之路。

专家呼吁建立档期协调机制

盛世华锐王军霞老总高军也认为拐点已经出现。

高军说，2011年的大片没有赚钱的，但还是有许多中小投资的黑马出现，但是2012年不管大片还是中小投资基本洁芮没有赚钱的，高军说，很多投资公司，已经放慢了投资的步伐。品牌知名度进1步加大高军甚至预言，两三年之内一定会有一批制片企业倒闭。

高军说，从年初到现在一共上映了115部电影，其中国产片有81部，但是票房仅占38%到39%。高军说，国产片赢利能力急剧下降。“我以前投资了20多部影片还没有过亏损，都是赚钱的。但是现在开始出现有要赔钱的迹象了，比如说我们做的密室系列的密室系列二就出现了小幅亏损20%，以前是赚钱的。”

因此，高军呼吁，应该建立一个有效的档期运作协调机制。其实，在贺岁档，或者有中影大片如《建党伟业》上映的时候，这种档期协调机制会产生作用，给国产片赢利的空间。

最近，国产片《黄金大劫案》、《杀生》、《匹夫》、《飞越老人院》等上映的时候，都受到了好莱坞大片《复仇者联盟》、《超级战舰》和《泰坦尼克号》的猛烈冲击，市场排片迅速减少，《杀生》、《匹夫》很快下档。

“万块银幕”需要分线发行

2011年走入了“万块银幕”时代，这也意味着发行业要走出粗放的发展，需要创新和精细。

《2012中国电影产业研究报告》指出，当博纳与新画面干架的时候，博纳系影城仅排映《龙门飞甲》，不排《金陵十三钗》，后来发现，这些影城当时的票房收入与同规模且排映《龙门飞甲》和《金陵十三钗》的影院相差无几。这提供了一个案例，证实市场银幕数已经到了能够同时满足至少两部大片同时上映。

该报告指出，分线发行是以后的一个方向。该报告还举了另外一个例子，《三傻大闹宝莱坞》首周收获740万票房后，次周遭遇《金陵十三钗》和《龙门飞甲》，很多影院当即下线《三傻大闹宝莱坞》，但该片引进方安乐公司旗下的百老汇影院一直保持每天两到三场的长线排映，上座率均高出平均水平，数周后，该片票房达1400万，创印度片在国内市场最好成绩。这一案例则提供了中小影片在市场分线发行的可能。

调查报告徐杰解读中国观众观影习惯

此外，该报告还发放了1000份问卷，对观众的观影偏好做了调查。

该问卷调查显示，女性观众占54.4%，男性观众占454%(0.2%未填写)，在该报告连续6年的观众调查中，女性观众数量一直高于男性观众。岁是观影的主体，占75.5%，其次是岁，占15.7%。

调查还显示，4成多的观众选择在下午看电影，27.7%的观众选择在晚上看电影，只有5.1%的观众选择在上午，2%的观众选择深夜观影。他们对影院的选择，交通便利是影响最大的因素，占了66.1%。

54.9%的观众会提前关注上映影片再制定观看计划，这样看来，片方的宣传还是很重要的。64%的观众选择影片时首选影片的类型和故事，这样的结果回应了当今电影创作的现状：不缺大片缺类型，不缺投资缺故事，中小成本类型片有好的故事同样能够赢得观众赢得市场。其次，有46.5%的观众仍然比较看重影片的明星和导演团队。

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